ＪＴ、加熱式たばこで2つの新製品投入　20年にシェア40％目指す

［東京　６日　ロイター］ - ＪＴ<2914.T>は６日、加熱式たばこを含むリスク低減製品（ＲＲＰ）市場で、２０２０年までに「高温加熱タイプ」と「プルーム・テックの進化版」の２つの新製品を投入する計画を明らかにした。「プルーム・テック」の拡販に２つの新製品を加え、２０年末までにＲＲＰ市場で４０％のシェアを獲得することを目指す。

＜ＲＲＰ市場、必ず勝たなければならない戦い＞

ＲＲＰ（Reduced Risk Products）とは、喫煙に伴う健康リスクを低減させる可能性のある製品。寺畠正道社長は会見で「ＲＲＰを事業成長の基盤と位置付けて、より一層注力していく。国内たばこ、ＪＴグループの持続的な成長に向けて、ＲＲＰ市場での競争は必ず勝たなければならない戦い」と述べた。

こうした認識の下、「ＲＲＰをたばこ事業の成長の柱と位置付け、優先的な資源配分を実施していく」とし、１８―２０年の３年間でＲＲＰに１０００億円以上を投資する計画を明らかにした。ＪＴは、２０１８年のＲＲＰのたばこ市場に占めるシェアは２３％程度になるとみている。

２０２０年末までにＲＲＰ市場で４０％のシェアと目標を掲げたＪＴは、「高温加熱タイプ」と「プルーム・テックの進化版」という２つの新製品の投入を計画している。

加熱式たばこでは、フィリップ・モリス・インターナショナル（ＰＭＩ）の「アイコス」が先行している。アイコスは「高温加熱タイプ」。後発ながら、高温加熱に参入することについて、寺畠社長は「多様なニーズを満たしていく。１８年末から１９年頭にかけて、プルーム・テックの伸びや市場動向をみながら、新製品投入を実行したい」と述べた。このほか、プルーム・テックの進化版を開発していることも明らかにした。

「プルーム・テック」は、２月５日に横浜市や大阪市など６都市へ、４月中には神奈川県・千葉県・埼玉県・大阪府・福岡県全域などに拡販する予定。ただ、上期中としていた全国販売については、供給に万全を期すため、９月に後ずれさせる。

「プルーム・テック」の製造能力は、１８年末までに５億パック（１００億本）に引き上げ、２０１８年は２億パック（４０億本）の販売を目指すとした。デバイスについては、１７年末に累計１００万台を突破したという。

＜紙巻きたばこ市場は縮小加速＞

加熱式たばこの急速な拡大もあり、紙巻たばこの販売数量減が続いている。ＪＴの国内紙巻きたばこの販売数量は、２０１７年に９２９億本（前年比１２．５％減）と、民営化以降初めて１０００億本を割り込んだ。１８年も同１６％後半の大幅な減少を見込んでいる。

２０１８年１２月期の連結営業利益（国際会計基準）は前年と同水準の５６１０億円になるとの見通しを発表した。トムソン・ロイターのスターマイン調査がまとめたアナリスト１８人の営業利益予測の平均値は６０７４億円となっている。

国内たばこにおいては、プルーム・テックの拡販効果が紙巻きの販売減少影響を一部カバーする。海外たばこ事業は、買収効果や新興市場での伸長により販売数量増を見込んでいる。

連結売上収益は同３．８％増の２兆２２００億円の見通し。ＲＲＰが自社たばこ売上収益に占める割合は１０％台半ばを見込んでいる。

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